Реклама – двигатель торговли. С развитием цифровизации способов сообщить о преимуществах своего продукта стало намного больше. К наружной, тв-рекламе добавились социальные сети, таргетинг. Прибыли в этой индустрии исчисляются миллиардами рублей. Расскажем, какие законы регулируют этот сегмент рынка, нужна ли лицензия для рекламной деятельности, какие нормативные акты ее контролируют и что стоит учесть.
Нет, поскольку в список лицензируемых, по федеральному законодательству, этот вид деятельности не входит. Чтобы снимать ролики для ТВ или соцсетей, производить полиграфию или цифровые продукты официальное разрешение не требуется. Согласование получают только при установке:
Требования к каждому типу носителя по габаритам могут меняться в зависимости от места установки (фасад, стационарные опоры вдоль автомагистралей) и конструктивных особенностей.
Для согласования щита, LED-конструкции нужно обратиться в уполномоченные органы с заявлением, которое можно подать лично или через портал Госуслуг.
Как уже говорили ранее, никаких спецразрешений, лицензирования не требуется. Но если товары или услуги требуют лицензирования, исполнители (блогеры, агентства) обязаны запрашивать лицензию у рекламодателя. Получать сведения о наличии разрешительных документов необходимо у:
А также медицинских организаций, вне зависимости от направления работы - от многопрофильных, клиник пластической хирургии, стоматологий, до салонов красоты, в которых проводят инъекционные процедуры. Публиковать лицензионный номер при этом не обязательно.
Единственный вид работ, для которого нужно получить одобрение госорганов - наружная реклама. Без разрешения нельзя повесить вывеску над магазином, рестораном или установить посреди улицы цифровой экран. Исключение делают только для информационных вывесок. Чтобы ФАС не посчитала вывеску рекламной, а владелец не получил штраф, необходимо соблюдать правила. На информационном баннере не должно быть:
Кроме того информационная вывеска должна размещаться только у входа в организацию.
Оформление входной группы предприятий общепита, продвижение нового заведения также требует полного соответствия нормативным актам. Поэтому лучше не рисковать и обратиться за консультацией к профи. Наша компания запустила десятки успешных проектов с нуля. По запросу мы разработаем концепт, адаптировав идею заказчика для ЦА. Подготовим бизнес-план, разработаем меры по продвижению нового кафе, ресторана.
Для согласования наружной рекламы необходимо обратиться в муниципалитет. Порядок обращения зависит от региона. Например, в Москве подать заявку можно только на сайте Госуслуги, через ЛК предпринимателя.
Но перед этим нужно оформить договор аренды с владельцем здания, земельного участка. Право на размещение баннеров на многоквартирных жилых домах определяется в ходе открытых торгов.
Процедура оформления несложная и требует минимального пакета бумаг:
А также фото участка, здания с прилегающей территорией с обозначенными границами коридора безопасности. Для подтверждения, что расстояние от условного щита до пешеходных тротуаров, автодорог соответствует техрегламентам.
От опытных специалистов, которые помогли открыть свыше 500 заведений общественного питания с оптимальной окупаемостью и устойчивой бизнес моделью с помощью уникальной технологии запуска и оцифровки.
Еще до запуска, переведем ваши идеи в четкий бизнес план - с концепцией, этапами, расчетом стоимости и сроками окупаемости, чтобы минимизировать риски и помочь вам реализовать коммерческий выгодный авторский проект.
Для световых конструкций понадобится еще проект электроустановки и заключение экспертизы о пожарной, технической безопасности будущего объекта.
Размер пошлины составляет 5000 рублей. Это не считая расходов на подготовку документов, экспертного заключения. На рассмотрение отводится 2 месяца. В случае положительного решения заявителю направляется разрешение - электронный документ. В случае отказа - ответ с разъяснением причин.
Обычно зависят от арендного соглашения с собственником недвижимости, земельного участка – частным лицом, предпринимателем или местной администрацией, если объект принадлежит государству. По закону сроки могут составлять 5-10 лет, в зависимости от типа конструкции. Продление на следующих срок возможно после перезаключения арендного соглашения и получения нового разрешения.
Главное основание – монтаж конструкции без предварительного согласования с муниципальными органами. Что до содержания текста, изображения, видеоролика, то получить штрафные санкции можно, если применять в качестве привлечения внимания формулировки прямо запрещенные ФЗ:
О последнем пункте стоит рассказать подробнее. Недобросовестной, недостоверной считается неполная информация. Например, когда компания рассказала о больших скидках, но забыла упомянуть дополнительные условия. Или когда банк не посчитал нужным уведомить клиентов о полной стоимости кредита. Так произошло с одним крупным банком, рекламировавшей кредиты со ставкой 0 %. Суд посчитал, что банк намеренно ввел клиентов в заблуждение.
Использовать слова «лучший» тоже не стоит, если подтвердить заявление результатами опросов, маркетинговых исследований невозможно. Поскольку антимонопольная служба вправе заподозрить нарушение статьи 10 (нечестную конкуренцию) или обман потребителя.
Контролирует индустрию не только антимонопольная служба, но и сами потребители. Жалоба может прилететь от простых граждан, усмотревших в ролике что-то оскорбительное. Например, угрозу насилия, унижение по гендерному признаку. Поэтому неплохо изучать ЦА для понимания реакции аудитории.
В прошлом году вышел закон об иноагентах, по которому запрещено размещать рекламные материалы на сайтах, в личных блогах в социальных сетях организаций, частных лиц, признанных иностранными агентами. Что до размера штрафов, то для физлиц сумма может достигать 2500, для должностных лиц – до 40000, а для компаний – до полумиллиона рублей.
Чтобы исключить репутационные риски привлечь внимание ФАС стоит: Изучить закон и посмотреть статистику судебных решений на сайте антимонопольного ведомства – для понимания, какие формулировки лучше не использовать. Неплохо посмотреть смежные отраслевые нормативные акты. Кроме этого:
Итак, производство рекламы, ее распространение, как бизнес, не входит в список лицензируемых. Но этот сегмент рынка регулируется множеством нормативных актов, которые нужно знать.
Опытный партнер во временное пользование, которому не нужно платить долю, и который объединяет компетенции команды из 30 специалистов.
Мы создали технологию запуска и оцифровки и досконально знаем каждый этап от ядра концепции, сценария поведения посетителей и составления меню до стройки, дизайна и соблюдения стандартов (ХАСП и СанПин), чтобы вы принимали взвешенные решения на основе цифр.
Реализуем полностью под ключ, берем на себя согласования с инженерными площадками, подбор подрядчиков и поддержку даже после окончания договора.